Victoria Secret – Geschichte und Shops in Deutschland 2024

Victoria’s Secret zählt seit Jahrzehnten zu den bekanntesten Namen der internationalen Modebranche. Das 1977 gegründete Unternehmen prägte mit seinen legendären Fashion Shows und der ikonischen Engel-Ästhetik das Bild von Damenwäsche weltweit. Nach einer turbulenten Phase mit Kontroversen und Umsatzeinbrüchen befindet sich die Marke nun in einem Transformationsprozess – und plant ausgerechnet jetzt ein Comeback in Deutschland.

Wie konnte ein Unternehmen, das wegen seines überholten Schönheitsideals in die Kritik geriet, bei der Generation Z eine zweite Chance erhalten? Und welche Pläne verfolgt Victoria’s Secret mit der Rückkehr auf den deutschen Markt? Ein Überblick über Geschichte, Produkte und aktuelle Entwicklungen.

Was ist Victoria’s Secret?

Victoria’s Secret wurde 1977 von Roy Raymond in San Francisco gegründet. Der Name lehnt sich an Queen Victoria an und sollte den Charme eines viktorianischen Damensalons vermitteln – eine bewusste Entscheidung, die das Markenimage bis heute prägt. Raymond, der Wirtschaft studiert hatte und im Marketing tätig war, kam auf die Geschäftsidee, als er sich beim Kauf von Unterwäsche für seine Frau in einem Kaufhaus unwohl fühlte.

Wichtige Fakten im Überblick:

• Seit 2021 firmiert das Unternehmen als Victoria’s Secret & Co. nach der Ausgründung aus L Brands
• In den 1990er Jahren vervierfachte sich der Gewinn – Victoria’s Secret wurde zur größten Unterwäsche-Firma der Welt
• Der jährliche Katalog gehörte Ende der 1980er Jahre zu den meistverkauften in den USA
• Die berühmten Victoria’s Secret Angels traten als internationales Topmodel-Aufgebot auf
• Nach Kontroversen um Schönheitsideale und diskriminierende Äußerungen kam es zu einem massiven Umsatzeinbruch
• Dank Y2K-Nostalgie auf Social Media erlebt die Marke bei der Gen Z ein überraschendes Comeback
• Die PTH Group aus Bischofswerda fungiert als Franchise-Partner für die Deutschland-Expansion

Geschichte und Gründung

Roy Raymond verkaufte sein Unternehmen 1982 an Les Wexner, den Inhaber von Limited Brands. Wexner veränderte die Verkaufsstrategie grundlegend: Statt Männer als Zielgruppe zu fokussieren, orientierte er sich am europäischen Luxus-Lingerie-Markt und schuf eine erschwinglichere Version der italienischen Marke La Perla. Diese Umpositionierung führte zum massiven Erfolg.

Die Transformation erwies sich als goldene Geschäftsidee. Während in europäischen Ländern hochwertige Dessous in eleganten Boutiquen verkauft wurden, brachte Victoria’s Secret glamouröse Wäsche in amerikanische Einkaufszentren – zu Preisen, die für eine breitere Kundschaft erschwinglich waren.

Aktuelle Eigentümer

Victoria’s Secret gehörte bis 2021 zum Konzern L Brands. Am 3. August 2021 wurde Victoria’s Secret als eigenständiges Unternehmen ausgegründet und firmiert seither als Victoria’s Secret & Co. Diese Ausgliederung markierte einen Wendepunkt in der Unternehmensgeschichte.

Gibt es Victoria’s Secret in Deutschland?

Lange Zeit war die Präsenz von Victoria’s Secret in Deutschland äußerst begrenzt. Bislang war die Marke hierzulande hauptsächlich im Reiseeinzelhandel vertreten – mit kleineren Shops an Flughäfen wie Hamburg und Düsseldorf, die inzwischen alle geschlossen wurden. Wer echte Victoria’s Secret Stores erleben wollte, musste ins europäische Ausland reisen.

Geschäfte und Standorte

Der erste deutsche Flagship-Store entsteht im Kontorhaus Barkhof an der Mönckebergstraße in Hamburg. Das imposante Gebäude war jahrzehntelang der Standort des Schuh-Einzelhandels Görtz. Das Erdgeschoss mit der 120 Meter langen Fensterfront befindet sich derzeit noch in der Umbauphase, ein genaues Eröffnungsdatum steht noch nicht fest.

Die Verantwortung für Standortsuche, Ausbau und Betrieb trägt die PTH Group (Private Textiles Holding) aus dem sächsischen Bischofswerda als Franchise-Partner. Die Gruppe betreibt bereits 60 Mono- und Multi-Label-Stores in Deutschland und Österreich für Marken wie Adidas, Boss und Tommy Hilfiger.

Bestellmöglichkeiten

International verfolgt das Unternehmen bereits seit längerer Zeit eine Expansionsstrategie über lokale Partner und Franchise-Modelle. Die Deutschland-Pläne sind Teil dieser internationalen Wachstumsstrategie, die in den kommenden Jahren deutlich ausgeweitet werden soll.

Victoria’s Secret Fashion Show: Status und Highlights

Die Victoria’s Secret Fashion Show zählte über Jahrzehnte zu den meistbeachteten Ereignissen der Modebranche. Internationale Topmodels traten als Victoria’s Secret Angels auf der ganzen Welt auf und verwandelten die Laufsteg-Shows in spektakuläre Medienereignisse. Die Kombination aus aufwendigen Flügeln, spektakulären Bühnenbildern und Celebrity-Auftritten machte die Shows zu einem globalen Phänomen.

Einstellung 2019

Die Kontroversen um die Marke führten 2019 zur Absage der Fashion Show. Kritiker bemängelten das homogene Schönheitsideal, das die Marke über Jahre propagiert hatte. Die berühmten Laufsteg-Spektakel wurden eingestellt – die Engel verloren sprichwörtlich ihre Flügel.

Rückkehrpläne

Obwohl es immer wieder Gerüchte über eine mögliche Rückkehr gab, hat Victoria’s Secret bisher keine neue Fashion Show angekündigt. Die Marke konzentriert sich stattdessen auf andere Vermarktungsstrategien, darunter Influencer-Kooperationen und die Betonung von Vielfalt in der Werbung.

Produkte und Kollektionen bei Victoria’s Secret

Victoria’s Secret ist hauptsächlich für Reizwäsche und Damen-Unterwäsche bekannt, hat aber seine Produktpalette über die Jahre deutlich erweitert. Das Sortiment umfasst Nachtwäsche, Oberbekleidung und Badebekleidung ebenso wie Schuhe und Sportbekleidung. Das Unternehmen lancierte 1992 eine eigene Parfüm-Linie und begann 1998 mit dem Verkauf von Kosmetika.

Bestseller

Die Pink-Linie entwickelte sich zum Verkaufsschlager, besonders bei jungen Kundinnen. Dank Y2K-Nostalgie auf Social Media erleben auch die rosa Bademäntel und rosa-weiß gestreiften Pyjamas, die einst Backstage-Requisiten waren, eine Renaissance – 15-jährige Teenager tragen sie heute als Alltagskleidung.

Größen und Passform

In den verfügbaren Quellen finden sich keine detaillierten Informationen zur Größentabelle 2024 oder zu spezifischen Nachhaltigkeitsmaßnahmen. Die recherchierten Quellen konzentrieren sich auf die Unternehmensgeschichte, aktuelle Expansionspläne in Deutschland und die Markenpositionierung.

Kontroversen um Victoria’s Secret

Die Marke geriet in den vergangenen Jahren unter erheblichen Druck. Der Vorwurf: ein als überholt kritisiertes Schönheitsideal, das nicht der gesellschaftlichen Realität entsprach. Victoria’s Secret machte Schlagzeilen mit diskriminierenden Äußerungen gegen Plus-Size- und Transgender-Models.

Kritik an Body Image

Ex-Modelle und Mitarbeiterinnen beschrieben in den Jahren nach den Skandalen eine Unternehmenskultur, die extrem dünnen Körpern den Vorrang gab. Dietvorschriften und Altersgrenzen für Models waren nur einige der Praktiken, die öffentlich kritisiert wurden.

Reaktionen des Unternehmens

Nach der Krise unternahm Victoria’s Secret Schritte in Richtung Diversität. Neue Markenbotschafterinnen mit unterschiedlichen Körpertypen wurden verpflichtet, und die Marketingstrategie wurde überarbeitet. Das Unternehmen positioniert sich nun als inklusiver – ob diese Bemühungen glaubwürdig sind, bleibt Gegenstand öffentlicher Debatten.

Zeitlicher Überblick: Die wichtigsten Meilensteine

1. 1977 – Gründung durch Roy Raymond in San Francisco
2. 1982 – Verkauf an Les Wexner, Neuausrichtung auf Luxus-Lingerie
3. 1990er – Vervierfachung des Gewinns, Aufstieg zur weltgrößten Unterwäsche-Marke
4. 1995 – Beginn der jährlichen Fashion Shows
5. 2019 – Absage der Fashion Show nach anhaltender Kritik
6. 2021 – Ausgründung als eigenständiges Unternehmen Victoria’s Secret & Co.
7. 2024 – Ankündigung der Deutschland-Expansion

Gesicherte Fakten und verbleibende Fragen

Warum feiert Victoria’s Secret gerade ein Comeback?

Interessanterweise erlebt Victoria’s Secret trotz seiner problematischen Vergangenheit dank sozialer Medien ein erstaunliches Comeback, besonders bei der Gen Z. Junge Kundinnen verbinden die Marke mit Y2K-Nostalgie statt mit Skandalgeschichte. Die rosa Bademäntel und die ikonischen Pyjamas werden nicht mehr als veraltet wahrgenommen, sondern als Retro-Trend umgedeutet.

Auf Plattformen wie TikTok und Instagram verbreiten sich Videos mit Vintage-Stücken der Marke. Influencerinnen kombinieren die einst als zu freizügig kritisierten Teile mit zeitgenössischer Mode. Diese Neuinterpretation entkoppelt die Produkte von den Kontroversen der Vergangenheit.

Die strategische Neuausrichtung des Unternehmens – hin zu mehr Vielfalt und weg von der traditionellen Engel-Ästhetik – trifft offenbar den Nerv einer neuen Generation. Ob diese Entwicklung von Dauer ist oder ob die ursprünglichen Probleme erneut auftreten, bleibt abzuwarten.

Quellen und Stimmen

Das Unternehmen musste sein Geschäftsmodell grundlegend umbauen und setzt inzwischen stärker auf Vielfalt in der Vermarktung und den Ausbau des Beauty-Geschäfts.

— Berliner Zeitung

Junge Kundinnen verbinden die Marke mit Y2K-Nostalgie statt mit Skandalgeschichte – die rosa Bademäntel und rosa-weiß gestreiften Pyjamas, die einst Backstage-Requisiten waren, tragen jetzt 15-jährige Teenager.

— Stern

Weitere Informationen zur Markengeschichte finden sich in diesem Magazin-Artikel zur Geschichte von Victoria’s Secret sowie in dem Unternehmensportrait bei Woman.at.

Zusammenfassung und Ausblick

Victoria’s Secret durchlebt eine der spannendsten Phasen seiner Geschichte. Nach der Ausgliederung als eigenständiges Unternehmen, dem Ende der legendären Fashion Shows und einer tiefgreifenden Markenkrise setzt die Marke auf einen Neuanfang – mit verstärktem Fokus auf Vielfalt, digitale Präsenz und globale Expansion. Die geplanten Stores in Deutschland markieren einen symbolischen Neuanfang: von der Flughafen-Präsenz zum Innenstadt-Luxus.

Dass die Gen Z der Marke eine zweite Chance gibt, ist auch ein Zeichen dafür, wie schnell sich Markenwahrnehmungen durch soziale Medien verändern können. Was einst als Symbol für unrealistische Schönheitsideale galt, wird nun als Nostalgie-Trend neu interpretiert. Victoria von Schweden als Namenspatin wäre von dieser Entwicklung vermutlich überrascht – doch die Verbindung von königlichem Charme und moderner Diversität könnte genau das sein, was die Marke für ihre Zukunft braucht.

Häufige Fragen zu Victoria’s Secret